Jak uzyskać odpowiedni ranking strony docelowej?

Nieprawidłowy ranking strony docelowej wpływa na konwersję i przychody. Ta lista kontrolna pomaga upewnić się, że właściwa strona docelowa jest w rankingu.

Doświadczenie klienta stało się priorytetem dla wszystkich typów marketerów oraz kampanii SEO i marketingu w wyszukiwarkach wszelkiego rodzaju.

 

Jednak niewłaściwa kopia strony docelowej – a czasem nawet niewłaściwa strona – wpływa na konwersję i przychody. Ostatecznie wpływa to na powodzenie każdej kampanii.

 

Nawet jeśli uważasz, że to nadal dobrze, że Twoja strona zajmuje wysoką pozycję, bez względu na treść, możesz ponieść następujące konsekwencje:

  • CTR spada : fragment może nie być trafny i nie wymaga wielu kliknięć.
  • Wzrasta współczynnik odrzuceń : gdy użytkownicy nie otrzymają wystarczającej odpowiedzi na swoje zapytanie, odbijają się bez namysłu.
  • Konwersje spadają : inna strona z mniej trafną treścią może nie mieć wezwania do działania.
Optymalizacja słów kluczowych
Meta opis

REKLAMA:

Drzwi zewnętrzne

Optymalizacja słów kluczowych

1. Tytuł Tag

Wyszukiwarki są w stanie zinterpretować temat strony bez dokładnych słów kluczowych w tagu tytułu HTML , więc nadal ma on znaczenie, ponieważ jest widoczny w trzech miejscach o wysokiej widoczności:

  •  
  • Karty przeglądarki internetowej.
  • Sieci społecznościowe (gdy strona jest udostępniona).

Co robić:

  • Uważaj na długość tytułu: nie przekraczaj 60 znaków. Używaj wygaszaczy postaci (takich jak „&” i „/”). Nie używaj CAPS LOCK.
  • Utrzymuj tytuły o długości do 50-60 znaków (aby nie zostały obcięte w SERPach). Długie tytuły są skracane do około 600-700px w SERP.
  • Mądrze używaj docelowych słów kluczowych: nie zapychaj tytułów słowami kluczowymi; użyj jednego lub dwóch.
  • Umieść słowa kluczowe w pierwszej części tagu tytułu: Gdy użytkownicy przeglądają oferty, najpierw zobaczą Twoje ważne informacje.
  • Użyj marki w tytule: Może działać, jeśli Twoja marka jest popularna – będzie promować Twoje treści.
  • Unikaj zduplikowanych tytułów: zduplikowane tytuły mogą wskazywać na zduplikowane treści, co może zaszkodzić Twoim rankingom Google.

 

 

W próżni tagi tytułów mogą wydawać się mniej istotne. Jednak pracując w kontekście i w połączeniu ze wszystkimi innymi czynnikami na stronie oraz ze wszystkimi stronami witryny, jest to czynnik zwiększający ruch.

2. Meta opis

Znaczenie tego znacznika jest porównywalne do znacznika tytułu. Meta opis pomaga w:

  •  
  • Sieci społecznościowe (gdy strona jest udostępniona).
  •  
  • Znacznik schematu.

 

Opis dostarcza użytkownikom więcej szczegółów na temat Twojej treści i pomaga im określić, czy jest ona odpowiednia dla ich zapytania.

Google radzi, abyś dodał również informacje o stronie, które wyszukiwarka zeskrobuje w celu uzyskania bardziej kolorowego SERP. Możesz również dodać datę publikacji i nazwisko autora. Ten podgląd wpływa na Twój CTR.

Co robić:

  • Uważaj na długość: zachowaj około 155 znaków.
  • Utwórz reklamę na podstawie swojego opisu: Napisz opis, który będzie reklamą Twojej strony. Ponadto wyszukiwarki wyróżniają słowa kluczowe zapytań użytkowników pogrubioną czcionką we fragmentach SERP. Takie pogrubione słowa zwracają uwagę użytkowników. Tak więc optymalizacja opisu meta pod kątem słów kluczowych jest dość ważna.
  • Unikaj zduplikowanych opisów: zduplikowane opisy mogą wskazywać wyszukiwarkom na zduplikowaną treść.
  • Nadaj swojej stronie unikalny opis meta, który wyraźnie odzwierciedla wartość, jaką niesie strona.
  • Dodaj angażujące wezwanie do działania lub wyjątkową propozycję.

 

3. Tagi nagłówka

Znaczniki nagłówka HTML (H1-H6) służą do strukturyzowania treści i pokazywania jej hierarchii na stronie.

 

Użycie tagów nagłówka pomaga wyszukiwarkom znacznie lepiej czytać, rozumieć i treść. Użytkownikom końcowym pomagają poruszać się po stronie docelowej – ułatwiając im znalezienie, zaangażowanie i konwersję.

 

Tagi nagłówka zapewniają również strukturę dla określonego fragmentu treści, która pozwala odwiedzającym wykorzystać główne punkty w krótkim czasie.­­

Co robić:

  • Umieszczaj nagłówki w kolejności hierarchicznej: użyj tylko jednego H1 na stronę, a następnie przejdź do struktury poziomów za pomocą H2-H6.
  • Optymalizuj nagłówki pod kątem słów kluczowych: Nagłówki zwykle odpowiadają głównym punktom Twojej strony, dlatego zaleca się uwzględnienie w nich docelowych słów kluczowych.
  • Wyróżnij nagłówki: podczas gdy wyszukiwarki czytają metatagi, odwiedzający czytają tekst. Używaj różnych rozmiarów, formatowania i stylów czcionek, aby Twoje nagłówki przyciągały wzrok użytkowników.
  • Zachowaj czytelność dla użytkowników.

4. Treść

To jasne jak dzień — zasady treści. Aby wyszukiwarki mogły znaleźć Twoje treści, potrzebują kilku wskazówek. Słowa kluczowe to najlepsze wskazówki, które możesz włączyć do swojej strony.

 

Co robić:

  • Umieść słowa kluczowe w pierwszych 100-150 słowach strony : w ten sposób zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki znajdą je szybciej.
  • Używaj wszelkiego rodzaju powiązanych słów: w dobie wyszukiwania semantycznego Google nie potrzebuje dokładnych słów kluczowych, aby odpowiedzieć na zapytanie. Jedyną ważną rzeczą tutaj jest znaczenie słów. Zachęcamy do używania wszelkiego rodzaju synonimów i pokrewnych terminów.
  • Zachowaj odpowiednią długość treści : dłuższe treści zwykle zajmują wyższe pozycje. Jednak długość może się różnić w zależności od niszy. Tak więc, aby zrozumieć, jaka długość jest wystarczająco dobra, spójrz na strony, które już mają wysoką pozycję dla wybranych słów kluczowych.
  • Zrównoważ treść i układ strony za pomocą obrazów i angażujących CTA.
treści

5. Wyszukiwanie wewnętrzne

Gdy Twoja witryna ma ponad 20 stron, dobrym pomysłem może być umieszczenie pola wyszukiwania w witrynie.

Wspaniałą rzeczą w polu wyszukiwania jest to, że można je zintegrować z Google Analytics i przeglądać zapytania wprowadzane przez użytkowników w Twojej witrynie. Te dane pozwolą Ci:

* Dowiedz się, czego szukają użytkownicy i sprawdź, czy masz to na swoim miejscu. Jeśli pójdziesz za tropem, znacznie zmniejszysz współczynniki odrzuceń .

* Znajdź nowe propozycje słów kluczowych na podstawie zapytań wpisywanych przez użytkowników w polu wyszukiwania.

6. Otwórz wykres

Tagi Open Graph tworzą fragmenty z linków, gdy są udostępniane w mediach społecznościowych. W ten sposób możesz kontrolować sposób przedstawiania treści po udostępnieniu na Facebooku, Twitterze, LinkedIn itp.

Warto więc zoptymalizować tagi OG, aby zachęcić kliknięcia i konwersje.

 

Co robić:

  • Zoptymalizuj tytuł i opis OG: Ponieważ masz te specjalne fragmenty kodu HTML używane przez media społecznościowe, po pierwsze, używaj ich, a po drugie używaj ich mądrze. Pamiętaj, że te elementy nie będą używane w SERP-ach, więc optymalizacja ich pod kątem słów kluczowych nie jest tak ważna, ale pozwól im przemówić do potencjalnych gości.
  • Wykorzystaj w pełni obraz OG: Obraz sprawia, że ​​link do udostępniania jest o wiele bardziej atrakcyjny, ponieważ może wywołać niezapomniane skojarzenia. Dodatkowo możliwe jest umieszczenie tekstu na obrazie, aby podsumować główny punkt treści.
Optymalizacja wizualna

Optymalizacja wizualna

7. Oznaczenia schematu

Znacznik schematu to wiele specjalnych słowników, których możesz użyć do oznaczania swoich stron. W rezultacie Twoje fragmenty będą wyróżniać się w SERPach.

 

Na przykład Twoje fragmenty mogą zawierać dodatkowe elementy, takie jak:

  • Oceny w gwiazdkach.
  •  
  • Liczba recenzji.

Co robić:

Google ma dwa bardzo przydatne narzędzia, które pomogą Ci dodać znaczniki schematu do Twoich stron:

  • Markup Helper do wdrażania znaczników na stronie internetowej.
  • Narzędzie testowe do podglądu swoich fragmentów.

8. Multimedia

Obrazy , diagramy, infografiki i samouczki wideo zwiększają atrakcyjność treści, a tym samym wydłużają czas spędzany na stronie docelowej.

Co więcej, poza wyraźną poprawą user experience, niektóre z tych elementów można zoptymalizować pod kątem docelowych słów kluczowych.

 

Co robić:

  • Zoptymalizuj atrybuty alternatywne obrazów: Wybierz przydatne obrazy (diagramy, infografiki itp.) i dodaj do nich tekst alternatywny. Niech ich opis wzmacnia kontekst treści, wprowadzając docelowe słowa kluczowe. W ten sposób sprawisz, że Twoje obrazy będą bardziej widoczne zarówno dla wyszukiwarek, jak i odwiedzających.
  • Dodaj transkrypcję wideo: jeśli masz stosunkowo ubogą treść, transkrypcja wideo stanie się dodatkową treścią na Twojej stronie. Dodatkowo jest to bardzo przydatne, gdy użytkownicy nie mogą oglądać wideo z jakiegokolwiek powodu lub gdy nie do końca rozumieją niektóre jego części.

9. Treść nad zakładką

Termin „nad zakładką” pochodzi od redaktorów gazet i stał się pojęciem SEO po aktualizacji układu strony Google , kiedy firma zaczęła karać witryny za wiele reklam w wyimaginowanej części strony.

Co robić:

Nawet jeśli uzyskasz spore przychody z wyświetlania reklam w swojej witrynie, musisz pamiętać, że zbyt wiele reklam może mieć negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania.

 

10. Przyciski udostępniania społecznościowego

Wyraźne rozmieszczenie przycisków udostępniania społecznościowego sprawi, że udostępnianie Twoich treści będzie jeszcze łatwiejsze dla odwiedzających.

Co robić:

Rozmieszczaj przyciski udostępniania społecznościowego strategicznie: te przyciski mogą spowolnić czas ładowania strony, więc używaj ich na stronach, które są dobrymi kandydatami do przyciągnięcia dużej ilości ruchu odsyłającego.

Optymalizacja techniczna

11. Szybkość strony

Szybkość strony jest obecnie jedną z najważniejszych kwestii związanych z SEO. Zbliżające się wprowadzenie Core Web Vitals i przejście na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pokazuje, jak ważne według Google jest doświadczenie użytkownika.

 

Co robić:

  • Mierz i poprawiaj swój wynik optymalizacji: skoncentruj się na mierzeniu szybkości strony i postępuj zgodnie z popularnymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi skuteczności .
  • Zapoznaj się z nowym podejściem Google do pomiaru szybkości strony.
  • Poznaj kluczowe pojęcia, takie jak EAT i Core Web Vitals.

12. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Telefony komórkowe stanowią obecnie 54,8%  całego ruchu internetowego na całym świecie, a Google wprowadza obecnie indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Oznacza to, że podczas przemierzania, indeksowania i oceniania witryn Google będzie najpierw sprawdzać wersję mobilną, a nie wersję komputerową.

 

Co robić:

  • Użyj responsywnego projektu swojej witryny.
  • Przejść przez listę kontrolną z najlepszych praktyk dla telefonów komórkowych pierwszego indeksowania.
  • Zadbaj o wygodę użytkowników: upewnij się, że Twoja witryna (ogólnie) i kluczowe strony docelowe (w szczególności) ładują się szybko zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, a cała treść jest wyświetlana prawidłowo.

Optymalizacja łączenia

13. Linki zwrotne

Czasami niewłaściwa strona docelowa będzie pozycjonowana zamiast ważnej strony, ponieważ ma ona linki zwrotne o wyższym autorytecie, co jest silnym sygnałem trafności dla wyszukiwarek.

 

Co robić:

  • Porównaj linki wsteczne stron, o których mowa i sprawdź, czy niewłaściwa strona ma jakieś linki zwrotne o wysokim autorytecie.
  • Skontaktuj się z witrynami zewnętrznymi i poproś je o link do strony, której potrzebujesz.
  • Postaraj się zdobyć linki zwrotne o wysokim autorytecie dla potrzebnej strony.
  • Skoncentruj się na naturalnych linkach i jakości, a nie na ilości.

14. Linki wychodzące

Linki wychodzące do powiązanych stron zewnętrznych są sygnałem trafności, który pomaga wyszukiwarkom określić temat Twojej strony.

Niewłaściwa strona w rankingu może mieć więcej zewnętrznych linków do witryn o wysokim autorytecie. Dlatego wyszukiwarki mogą pomyśleć, że ta strona jest ośrodkiem wysokiej jakości informacji i przeciągnąć ją na listę wyszukiwania.

 

Co robić:

  • Spraw, aby właściwa strona stała się centrum wysokiej jakości informacji , konsolidując na niej wszystkie zewnętrzne linki do witryn autorytetów na określony temat.
  • Zdegraduj niewłaściwą stronę w rankingu, usuwając linki do witryn autorytetów.

15. Linki wewnętrzne

Gdy kilka stron jest kierowanych na ten sam temat (lub słowo kluczowe), linki wewnętrzne stają się mniej wartościowe, a wyszukiwarki nie zawsze mogą określić najbardziej odpowiednią stronę dla tego tematu. Jest to jeden z najbardziej oczywistych powodów, dla których niewłaściwa strona jest w rankingu.

 

Co robić:

  • Tworzenie miejscowe klastra: Przez powiązania swoich postów na dany temat, tworzysz pole wiedzy na ten temat. W tej dziedzinie wiedzy możesz podnieść pozycję najbardziej widocznej strony, łącząc się z nią z mniej znanych stron. Staraj się używać tekstu kotwicy zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych, gdy łączysz się z innymi stronami związanymi z tematem.
  • Używaj przekierowań (ostrożnie) : możesz przekierować użytkowników z mniej znanych stron na te, które chcesz uszeregować pod kątem tego tematu lub słowa kluczowego.

Deoptymalizacja

Rzadko zdarza się w świecie SEO, aby doradzić, jak pogorszyć sygnały rankingowe własnej strony.

 

Ale kiedy ta strona jest w rankingu zamiast bardziej widocznej i nie przynosi niczego dobrego, jest to jedyny sposób na poradzenie sobie z tą nieprzyjemną sytuacją.

 

Oto krótki plan tego aktu samo-sabotażu:

 

Zabierz ukierunkowane słowa kluczowe

Mimo że wyszukiwarki mogą teraz określić temat bez słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, usunięcie odniesień do docelowych słów kluczowych nie zaszkodzi. Obejmuje to również tekst kotwicy zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych.

 

Połącz podobne strony

Jeśli nie chcesz obniżać wartości strony o błędnym rankingu, ponieważ nadal zawiera ona cenne informacje i linki przychodzące, możesz rozważyć połączenie tych stron w celu utworzenia strony wzorcowej na ten temat.

 

Kanonizuj

Jeśli masz kilka stron o prawie identycznej treści, użyj rel=canonical, aby poinformować wyszukiwarki, która strona jest ważniejsza. Zapobiegnie to duplikowaniu treści i uchroni Cię przed kanibalizacją słów kluczowych .

 

Noindeks

Ten środek można zastosować w przypadku stron, które są nadal wartościowe dla odwiedzających, ale nie są potrzebne do rankingu w wynikach wyszukiwania.

Na przykład dotyczy to stron kategorii blogów . Nie chcesz, aby były indeksowane i potencjalnie kończyły się w wynikach wyszukiwania zamiast na znacznie bardziej wartościowych stronach.

Po prostu użyj metatagu robots w swoim kodzie HTML, aby nie indeksować takich stron.

 

Usuń

Brzmi to dość radykalnie, ale musisz to zrobić, jeśli ta strona zawiera:

  • Cienka treść i kradnie ruch z podobnej, ale znacznie lepszej strony.
  • Brak wartości dla odwiedzających.

Przed usunięciem upewnij się, że ta strona nie zawiera żadnych ważnych linków zwrotnych i wewnętrznych. Dodaj również przekierowanie 301 z tej strony do podobnej, którą chcesz umieścić w rankingu.

 

Jestem pewien, że przeglądając powyższą listę, znajdziesz pomoc w uzyskaniu odpowiedniej strony docelowej dla optymalnej konwersji.